Local marketing Archives - Pagina 3 van 3

26/10/2017 By Maurice Smit

Heeft Google stiekem een nieuw socialmediaplatform gelanceerd?

Google en social media, geen gelukkig huwelijk. Of nu toch wel?

De woorden Google en social media zijn tot voor kort geen succesvolle combinatie gebleken. Ondanks dat Google+ onder een aantal special interest groepen wel degelijk een bestaansrecht heeft, lijkt Google+ geen enkele bedreiging voor welk socialmediabedrijf dan ook.

Daarmee is Google+ alweer het vierde socialmediaplatform van Google dat het niet lijkt te gaan redden.

Google blijft leren

Wel een succesvol onderdeel van Google+ waren de Google+ Pages voor bedrijven, nog het beste te vergelijken met een Facebookpagina voor je bedrijf. Een tijdlang moest je vanuit SEO-oogpunt een Google+ pagina aanmaken voor je bedrijf om de vindbaarheid daarvan in Google te vergroten.

De Google+ pagina en je Google Maps vermelding waren toen nog twee verschillende identiteiten. Dat was zeer verwarrend en onlogisch. Gelukkig zijn beide vermeldingen en het beheer daarvan nu samengevoegd in Google Mijn Bedrijf.

Oude Google+ pagina’s blijven vooralsnog in de lucht, maar een nieuwe pagina aanmaken is niet meer mogelijk.

Wordt Google Mijn Bedrijf het socialmediaplatform voor ondernemers?

Daar heeft het alle schijn van. In de strijd met Facebook om de aandacht van de MKB-ondernemer, heeft Google in 2017 op grote schaal een aantal veelbelovende functies toegevoegd aan Google Mijn Bedrijf.

Google Posts
Allereerst is het nu mogelijk om berichten toe te voegen aan je bedrijfsvermelding. Deze berichten worden door Google Posts genoemd en kunnen worden gevonden in Google zoeken en Google Maps.

Met die Posts kun je vanuit je bedrijfsvermelding in Google direct de aandacht pakken van mensen die op zoek zijn naar een bedrijf zoals dat van jou.

Posts kunnen vanuit het bericht direct worden gedeeld op Facebook, Twitter en zelfs op Google+ of via e-mail.

Vanuit een Post kun je mensen direct doorsturen naar je website via een handige knop onderaan je bericht. Reageren op je bericht kunnen mensen niet.

Een Post blijft zeven dagen direct zichtbaar op je bedrijfsvermelding. Na die zeven dagen wordt een Post opgeslagen onder de Post Tab. Een functie die voorlopig alleen te vinden is op een smartphone of tablet.

Het is nog te vroeg om te kunnen zeggen dat Posts positieve invloed hebben op je lokale vindbaarheid. Google is in mijn ogen echter koploper in het inhoudelijk beoordelen van teksten en foto’s. Het zou mij dan ook niet verbazen dat Google Posts gebruikt om een bedrijf nog beter te kunnen begrijpen en te beoordelen op relevantie.

Vragen stellen via Google Mijn Bedrijf
Mensen kunnen ook in het openbaar vragen stellen op je bedrijfsvermelding in Google. De bedoeling van Google is dat iedereen antwoord kan geven. Dus niet alleen de bedrijfseigenaar.

Daarmee biedt Google de mogelijkheid om een community op te bouwen rondom een bedrijf.

Dat daar voor bedrijven risico’s aan vastzitten staat buiten kijf.

Je kunt je voorstellen dat er wel hele vreemde vragen gesteld kunnen worden. Maar gaat dat niet op voor elk socialmediaplatform?

En mocht je tot op heden nog geen enkele notie hebben van mogelijke vragen die online zijn gesteld, dan is dat niet gek. Vooralsnog krijgt je zelfs in Google Mijn Bedrijf geen enkele melding van gestelde vragen. Alleen wanneer je naar je eigen bedrijfsvermelding in Google gaat, kun je ze vinden en erop reageren.

Hopelijk wordt dat spoedig veranderd en kun je direct antwoorden op alle gestelde vragen.

Google Mijn Bedrijf blijft doorontwikkelen

In Amerika is het voor mensen al mogelijk om vanuit je Google Mijn Bedrijf vermelding direct een tekstbericht te versturen. Het zal niet lang meer duren voordat die functie ook naar Nederland komt.

Het lijkt er sterk op dat Google serieus aan de slag gaat met het verder ontwikkelen van Google Mijn Bedrijf. Het feit dat je nu direct vanuit Google in interactie kunt gaan met je klanten biedt enorme kansen.

Wij helpen je graag bij het omzetten van die kansen in harde resultaten.

06/07/2017 By Maurice Smit

Met Google Posts valt jouw bedrijf nog meer op in Google

Google Posts

Wat zijn Google Posts?

Google Posts zijn berichten die je vanuit Google Mijn Bedrijf kunt publiceren op jouw bedrijfsvermelding in Google en Google Maps.

Door het toevoegen van berichten aan jouw bedrijfsprofiel kun je direct vanuit de zoekresultaten in interactie gaan met jouw publiek. Nog voordat zij jouw website of social media bekeken hebben.

Je kunt met Google Posts:
– Dagelijkse promoties of lopende acties delen.
– Evenementen promoten.
– Vanuit je posts door laten klikken naar je website.

Waarom Google Posts gebruiken voor je bedrijf?

Wanneer mensen op zoek gaan naar een bedrijf zoals dat van jou, dan is de kans groot dat zij dat doen via de zoekmachine van Google. Google zal zijn best doen om bedrijven te vinden waarvan Google denkt dat die bedrijven naadloos aansluiten bij de zoekopdracht.

Op dit moment worden er op de eerste pagina van Google veelal drie bedrijfsvermeldingen getoond vanuit Google Maps. Het bedrijf dat erin slaagt om het best voor de dag te komen van die drie bedrijven, maakt een goede kans om er een nieuwe klant bij te krijgen. Google Posts kan je daarbij helpen.

Doordat Posts direct in Google te zien zijn, kun je direct beginnen met het promoten van jouw bedrijf. Zonder dat mensen eerst hoeven door te klikken naar jouw pagina.

Posts krijgen van Google op dit moment een plek in de bedrijfsvermelding en kunnen, mits goed ingezet, daardoor zeer effectief zijn bij het binnenhalen van nieuwe klanten.

Het grote voordeel van Google Posts is dat je potentiële klanten heel snel en direct kunt informeren, zonder dat ze daarvoor eerst moeten doorklikken naar je website.

Google mijn Bedrijf

Via het dashboard van Google Mijn Bedrijf kun je de berichten toevoegen aan je bedrijfsvermelding.

Een bericht bestaat uit een stuk tekst van 100 tot 300 woorden en uiteraard is er de mogelijkheid om er een foto of video aan toe te voegen.

In de bedrijfsvermelding wordt een samenvatting weergegeven van het door jou geplaatste bericht. Wanneer iemand op het bericht klikt, dan opent zich een nieuw scherm met daarop de volledig tekst en foto.

Van daaruit kan iedereen die dat wil, jouw bericht delen.

Je kunt gerust zeggen dat Google op deze manier een afgeslankte versie van Google+ in de zoekresultaten heeft binnengebracht.

Een mini socialmediaplatform binnen je bedrijfsvermelding. Een geweldige zet met bijzonder veel potentie.

Het is alleen jammer dat de berichten die je plaatst op dit moment maar zeven dagen life blijven staan. Na zeven dagen verdwijnen ze weer uit je bedrijfsvermelding.

Ze zijn dan nog wel vindbaar onder de posts of updates tab. Het is dus belangrijk om regelmatig nieuwe berichten toe te voegen.

Zijn Google Post goed voor je Local SEO?

Daar is nog geen zinnig woord over te zeggen. Je kunt er zeker van zijn dat Google de inhoud van de berichten die je plaatst in de gaten houdt en precies weet wat erin staat.

Of dat je ranking in Google zal verbeteren, is natuurlijk de vraag.

Ga in ieder geval géén berichten plaatsen die bomvol staan met jouw zoekwoorden. Dat heeft echt geen zin.

Het is niet uit te sluiten dat bedrijven die regelmatig relevante berichten plaatsen, van Google meer aandacht krijgen dan bedrijven die dat niet doen. En daar zou je best weleens profijt van kunnen hebben in je ranking in Google en Google Maps.

Plaats daarom regelmatig, voor jouw doelgroep interessante berichten. Je klanten zullen je er in ieder geval dankbaar voor zijn.

Update: Uit onderzoek in 2020 heeft het er alle schijn van dat posts geen directe invloed hebben op je ranking. Ze helpen wel mee bij de conversie van je bezoekers.

02/02/2017 By Maurice Smit

People’s Business Rotterdam – Ruim 90% van de bedrijven mist de boot op Google

People's Business Rotterdam

People’s Business Rotterdam

Stel, je hebt om de een of andere reden een advocaat nodig. In je familie- of vriendenkring is geen advocaat te vinden en ook niemand die al eerder gebruik maakte van de diensten van een advocaat. Wat ga je dan doen?

De kans is groot dat je in dat geval via Google op zoek gaat naar een advocaat bij jou in de buurt.

In de praktijk komen mensen die een zoekopdracht uitvoeren in Google, maar zelden voorbij aan de eerste pagina. Dat geldt natuurlijk niet alleen voor een zoekopdracht naar een advocaat, maar voor alle soorten zoekopdrachten. Alleen wanneer je via de eerste pagina van Google niet direct vindt wat je zoekt, ga je door naar de volgende pagina.

De eerste pagina van Google

De eerste pagina van Google is voor veel bedrijven dan ook een zeer waardevolle positie om te verkrijgen. Je kunt het een beetje vergelijken met de beste locaties op de Coolsingel of de Lijnbaan in Rotterdam. Het bezoekersaantal is enorm en het aantal goede locaties is beperkt. Aandacht is in ieder geval verzekerd. Het is natuurlijk ook niet voor niets dat een beurs zoals ‘People’s Business Rotterdam’ midden in het centrum van Rotterdam wordt georganiseerd.

Wanneer je als ondernemer op zoek bent naar meer klanten, dan is de eerste pagina van Google daar een uitgelezen plek voor.

Lokale zoekopdrachten

Sinds 2011 heeft Google een aantal zeer ingrijpende wijzigingen aangebracht in de manier waarop zij de inhoud van jouw website beoordelen en vervolgens waarderen. Daarnaast heeft het enorme succes van de smartphone impact op de wijze waarop wij met z’n allen naar informatie zoeken.

Het gevolg daarvan is dat de informatie die Google op de eerste pagina weergeeft, onderhevig is aan constante veranderingen. Google legt daarbij steeds meer de nadruk op het geven van informatie die, mits voorhanden, lokaal gebonden is.

Bijna 20% van alle zoekacties die via Google worden gestart, zijn lokaal gebonden zoekacties. Met de miljarden zoekacties die Google dagelijks te verwerken krijgt, zijn dat enorme aantallen.

Zelfs bij algemene zoektermen zonder een specifieke plaats of regio, kunnen op de eerste pagina van Google lokale zoekresultaten weergegeven worden. Mits je Google toestemming hebt gegeven om je huidige locatie te gebruiken.

Ruim 90% is niet op de eerste pagina te vinden

Ik blijf even bij het voorbeeld van de advocaat, maar dat zou natuurlijk iedere onderneming kunnen zijn. Onlangs bezocht ik het People’s Business Rotterdam evenement. Daar waren minstens zeven advocatenkantoren aanwezig. Niet één van hen was op de eerste pagina te vinden.

Overigens gold dat niet alleen voor de advocaten. Ongeveer 90% van alle bedrijven die ik daar gesproken heb, stonden niet onder hun eigen categorie op de eerste pagina van Google.

Hoe kom je op de eerste pagina van Google?

Dat is zeker geen eenvoudige opgave. Hoe goed je ook je best doet om de omstandigheden te creëren waarin Google jouw bedrijf verkiest boven die van jouw directe concurrenten, er is geen enkele garantie dat je ook daadwerkelijk op de eerste pagina terecht zult komen. Zelfs de allergrootste experts op het gebied van zoekmachine-optimalisatie (SEO) en local marketing zullen en kunnen dat nooit garanderen.

Is het dan onmogelijk? Nee hoor, integendeel. Er is een ruim aanbod aan strategieën om een vermelding op de eerste pagina van Google te verdienen. Die kosten allemaal tijd en je zult er afhankelijk van je ambities budget voor moeten vrijmaken om je doelstellingen te verwezenlijken.

Maar het sleutelwoord hier is verdienen. Garanties bestaan er niet bij het optimaliseren van je website voor vindbaarheid in Google.

Handen uit de mouwen

Je kunt de eerste pagina van Google op dit moment (2017) in drie verschillende zones verdelen.

Business People Rotterdam - SEO Zone A heeft twee velden. Dit zijn de velden waar de AdWords worden vertoond. Dat zijn betaalde advertenties waarvan de prijs per opbod wordt bepaald. De enige manier om hier langdurig zichtbaar te zijn is doorlopend je rekeningen aan Google te blijven betalen.

Zone B laat drie bedrijven zien zoals die op Google Maps te vinden zijn. Om hier terecht te komen is het noodzakelijk om in ieder geval je Google ‘Mijn bedrijf’-vermelding te claimen en te optimaliseren. Een sterke Local Marketing strategie zal je hierbij nog verder helpen.

Zone C is de zone waar de organische zoekresultaten worden vertoond. Om hier langdurig een vermelding te krijgen is het noodzakelijk om met je website aan de slag te gaan. Je zal, zowel inhoudelijk als technisch, je website moeten optimaliseren om een kans te maken op een vermelding op de eerste pagina in Google.

En mocht je nu denken dat jouw website nu al op de eerste pagina van Google staat, controleer dat dan eens op een andere computer dan die van jouzelf. De cookies van Google geven voorrang aan pagina’s die je al eens eerder hebt bezocht. Die resultaten zijn dus niet helemaal zuiver.

Zelf bezoek ik regelmatig een Apple Store of een winkel van een mobiele provider om op hun apparaten te googelen. Op die manier weet ik zeker dat mijn klanten daadwerkelijk goed te vinden zijn.

Verdient jouw bedrijf ook wel wat meer aandacht van Google?

Neem dan vandaag nog contact met mij op. Ik help je graag verder.

17/07/2016 By Maurice Smit

Zo zet je Pokémon marketing in voor jouw bedrijf

Pokemon marketing

Pokémon Marketing Heel wat bedrijven worden belaagd door wezens die daar eigenlijk niet horen. Ok, ze zijn weliswaar virtueel, maar toch worden ze door sommige bedrijfseigenaren ervaren als een vervelende plaag. Uiteraard hebben we het over de Pokémon Go gekte die op dit moment door heel Nederland rondspookt.

Nu geloof ik direct dat de vele Pokémon Go spelers zo nu en dan best overlast kunnen veroorzaken als het aantal spelers in je zaak echt uit de hand loopt. Maar aan de andere kant kun je natuurlijk ook blij zijn met al die aandacht.

Door het enorme aanbod van de verschillende online-media en apps, is de strijd om de aandacht van je klanten lang niet eenvoudig. Door Pokémon Go komen mensen echter zomaar langs je bedrijf gelopen. En daar heb je helemaal niets voor hoeven te doen.

Het vraagt enige creativiteit om de Pokemon spelers te helpen bij hun zoektocht. De truc natuurlijk is om iets te verzinnen waarmee je van die Pokémon jagers ook klanten kunt maken. Of je verzint een Pokemon actie waardoor jouw bedrijf meer bekendheid krijgt.

Daarmee versterk je in een klap je lokale zichtbaarheid.

Rotterdam Ahoy

Een van de eerste bedrijven die daar mee aan de slag is gegaan is Rotterdam Ahoy. Zij gebruikte Pokémon Go op een ludieke manier om Rotterdam Ahoy in de stille zomertijd onder de aandacht te houden.

Ik had het geluk om Menno de Mol, online marketeer bij Rotterdam Ahoy, te mogen interviewen.

YoungCapitol

Uitzendbureau YoungCapitol verzon een ludieke Pokemon gerelateerde baan. Zij gingen op zoek naar Pokémon trainers die YoungCapitol kunnen helpen om het Pokémon Go landschap rondom hun filialen in beeld te krijgen.

Door zo in te spelen op de Pokemon rage creëren zij meer publiciteit voor YoungCapitol. Bovendien brengen zij zo ook YoungCapitol onder de aandacht van hun doelgroep. Opnieuw een mooi staaltje van Pokémon marketing.

Frietvilla

Voor onze klant Frietvilla in Rockanje plaatsten we een Pokémon Go bericht op hun Facebookpagina. Het bericht haalde een bereik van bijna 600% en gaf zo de Frietvilla meer zichtbaarheid.

Mocht je nu voor jouw bedrijf ook aan de slag willen met een mooie Pokémon Go actie, maar weet je niet waar te beginnen? Neem dan gerust even contact met mij op. Ik help je graag verder om je lokale zichtbaarheid te versterken met een Pokémon actie of voor welk nieuwe AR-game dan ook.