SEO Archives - Pagina 2 van 3 - Keaton Online Marketing

29/04/2019 By Maurice Smit

De zin en onzin van linkbuilding in 2019

Linkbuilding zin en onzin

Is linkbuilding nog steeds de oplossing om hogerop te komen in Google?

Laat ik maar direct met de deur in huis vallen: ja, inkomende linkjes van andere websites naar die van jou zijn nog steeds van invloed op je ranking in Google. Het belang van het verkrijgen van steeds meer inkomende linkjes, wat linkbuilding wordt genoemd, kan ervoor zorgen dat jouw website hoger komt te staan dan de website van je concurrenten.

Het belang van linkbuilding is, vanwege het alsmaar doorontwikkelen van de kunstmatige intelligentie van Google, echter aan het afnemen. Zeker bij sterk geoptimaliseerde en zeer competitieve zoekwoorden krijgt het aantal inkomende linkjes steeds meer concurrentie van andere factoren.

Bij een goede SEO-strategie draait het steeds meer om het optimaliseren van de content van de website, de technologie achter de website en de mate waarin je grip hebt op je local SEO.

De eerste plaats op Google is inmiddels lang niet altijd degene met de meeste links

Om dit punt te illustreren neem ik je graag mee naar de uiterst lucratieve en uiterst competitieve markt van de kerstpakketten. Een industrie waar in Nederland vele miljoenen in omgaan.

Op 28 april 2019 vergeleek ik door gebruik te maken van de Link Explorer van MOZ, het aantal inkomende linkjes naar de top 10 websites die op die dag op de eerste pagina van Google weergegeven werden voor de zoekterm Kerstpakketten.

Dit zijn de aantallen links die de nummers 1 tot en met 10 tot op die dag hadden verkregen, uitgedrukt per duizend (K).

nr. 1.	1,6 K afkomstig van 290 verschillende sites
nr. 2.	37,7 K afkomstig van 568 verschillende sites
nr. 3.	16,5 K afkomstig van 642 verschillende sites
nr. 4.	11,8 K afkomstig van 479 verschillende sites
nr. 5.	21,7 K afkomstig van 488 verschillende sites
nr. 6.	0,824 K afkomstig van 267 verschillende sites
nr. 7.	0,731 K afkomstig van 167 verschillende sites
nr. 8.	130,4 K afkomstig van 166 verschillende sites
nr. 9.	19,4 K afkomstig van 549 verschillende sites
nr. 10.	18,4 K afkomstig van 351 verschillende sites

Wanneer het aantal verwijzende linkjes de allesbepalende factor zou zijn, dan zou de volgorde van de nummers 1 tot en met 10 er heel anders uit hebben gezien.

De nummer 8 op de pagina zou op basis van het aantal inkomende linkjes riant op plaats 1 van Google moeten staan. Maar dat is niet zo.

De nummer 1 positie wordt ingenomen door een website die veruit het minste aantal verwijzende linkjes heeft van de top 5 getoonde websites.

Relatief weinig inkomende links

Wat verder opvalt in deze lijst zijn de websites op plaats 6 en 7. Ze hebben vergeleken met de andere acht websites relatief weinig inkomende links.

De website van plaats 7 heeft het minste aantal linkjes en ook nog eens komend vanaf het minst aantal verschillende websites. Toch geeft Google de voorkeur aan nummer 7 boven nummer 8 die met ruim 130.400 links echt een enorm aantal inkomende links heeft.

Om hoger in Google te komen hoeven de meeste ondernemers achter deze websites in de top 10 niet de oplossing te zoeken in linkbuilding. Dat zou echt onzinnig zijn.

Heeft linkbuilding nog wel zin in 2019?

Absoluut. Wanneer Google twee gelijkwaardige websites krijgt voorgeschoteld qua inhoud en technische optimalisatie, dan zal de website met de beste linkstructuur hoogstwaarschijnlijk beter scoren in Google.

De kans dat twee websites qua inhoud en optimalisatie echter gelijkwaardig zijn, is klein. Zet dus niet al uw kaarten op linkbuilding.

Een goede website voor ondernemers heeft zeker een aantal verwijzende linkjes nodig. Het juiste aantal hangt af van de online concurrentie en de kwaliteit van de verschillende websites.

05/06/2018 By Maurice Smit

Is jouw Google Mijn Bedrijf vermelding wel 100% in orde?

Google Mijn Bedrijf innoveert in een strak tempo

Google mijn bedrijf - beschrijving Het Google Mijn Bedrijf platform wordt in een razend tempo voorzien van nieuwe functies.

In de afgelopen maand is naast nieuwe Google Post-formats een oude bekende weer teruggebracht van weggeweest. De beschrijving van je bedrijf.

Je krijgt van Google 750 tekens om in het kort je bedrijf te introduceren.

De aanbeveling van Google is om op deze plaats vooral iets over je bedrijf te vertellen. Dit is niet de aangewezen plaats om direct te verkopen en acties en aanbiedingen te promoten. Daar zijn de Google Posts voor bedoelt.

De beschrijving die je toevoegt zal zichtbaar worden gemaakt in het kennisvenster van jouw bedrijf in Google. Het bied je de mogelijkheid om een stukje storytelling toe te voegen aan je vermelding in Google. Daarmee kun je direct de aandacht van de bezoeker grijpen. Zonder dat ze eerste jouw website of social media profiel moeten bezoeken.

Het is niet toegestaan om URL’s of HTML-code in het beschrijvingsveld te stoppen. Ik heb het getest en het lukt echt niet. Het wordt al geweigerd voordat je het kunt toevoegen.

Zonder beschrijving scoor je geen 100 %

Bedrijfsomschrijving op Google Een van de voorwaarden om beter gevonden te worden in Google maps is het hebben van een bedrijfsvermelding die volgens Google voor 100% goed is ingevuld.

Het hebben van een omschrijving van je bedrijf is een van de voorwaarden om aan die 100% te kunnen komen. Als je tot een paar weken gelden nog 100% scoorde maar je hebt nog geen tijd gehad om die beschrijving toe te voegen, dan is je waardering al teruggezakt naar 80%.

Dat gaat ten koste van je Local SEO en geeft jouw directe concurrent de mogelijkheid om je te passeren in de ranking. En dat wil niemand.

Voeg die beschrijving dus zo snel mogelijk toe via Google Mijn Bedrijf. Log daarna regelmatig in in je Google Mijn bedrijf dashboard om te zien of er nog meer wijzigingen zijn.

Voorwaarden waar je beschrijving aan moet voldoen

Google heeft een hele lijst van voorwaarden opgesteld waaraan een omschrijving moet voldoen om goedgekeurd te worden. Het is vooral een lijst van wat je allemaal niet mag. Het meeste is voor de hand liggend als je je bedrijf serieus neemt. Hou je daar dus aan.

Eén voorwaarde is echter wel leuk om er even uit te halen.

We weten zo langzamerhand wel dat de zoekmachine van Google op kunstmatige intelligentie draait. Je kan rustig zeggen dat Google op dat gebied tot een van de koplopers behoort.

Google leest en herkent niet alleen teksten, maar begrijpt ze ook. Wanneer je in Google iets op wilt zoeken en in het zoekvenster typefouten maakt, dan is Google er als de kippen bij om je te vragen of je jouw zoekwoord met de juiste spelling bedoelde.
Google richtlijnen voor beschrijving van het bedrijf

Tot mijn verbazing worden typefouten in de beschrijving tot irrelevante of storende content van lage kwaliteit veroordeeld. Kijk je teksten dus goed na op spelfouten. Anders zet meester Google je misschien wel in de hoek.

Local Marketing abonnement

Ben je klant van een van onze Local Marketing abonnementen, dan hoef je niets te doen. Wij zitten bovenop alle wijzigingen in Google en hebben voor alle leden een beschrijving toegevoegd.

Met het toevoegen van een beschrijving houden wij je vermelding 100% in orde.

23/11/2017 By Maurice Smit

5 eigenschappen waar je website in 2018 toch echt aan moet voldoen

Eigenlijk zijn er maar twee soorten websites

Websites die goed gevonden worden in Google en websites die alleen bezocht worden omdat iemand via een advertentie, visitekaartje of reclamebord daar terecht is gekomen.

De ontwikkelingen in Google gaan op dit moment zo snel dat uw website in 2018 hoogstwaarschijnlijk aan vervanging toe is. Die mooie website die in 2017 nog op de eerste pagina van Google te vinden was, kan in 2018 zomaar door een concurrent voorbijgeschoten worden.

Tot mijn spijt zie ik een aantal collega’s nog wekelijks websites opleveren die bij de lancering al verouderd zijn. Simpelweg omdat zij niet meegegaan zijn met de ontwikkelingen in Google en de klanten niet beter weten.

Daar baal ik van. Er is niets zo vervelend als iemand te moeten vertellen, dat zijn mooie nieuwe website eigenlijk direct al weer aan vervanging toe is.

Website in 2018

Daarom geef ik je graag de vijf eigenschappen waar je website in 2018 toch echt aan moet voldoen. Dan kun je daarop letten wanneer je een nieuwe website laat bouwen.

1. Inhoud

De zoekmachine van Google heeft zich door de jaren heen steeds verder ontwikkeld. Die is in staat om een stuk tekst niet alleen op woorden te sorteren, maar ook om de context waarin ze geplaatst zijn, in zijn geheel te begrijpen.

Daarmee is het belang van een inhoudelijk, goed onderbouwde tekst op je website enorm toegenomen. Goed verzorgde teksten die aansluiten bij de behoefte van jouw klanten, zijn onontbeerlijk.

Naast inhoudelijk sterke teksten zou iedere pagina SEO-geoptimaliseerd moeten worden.

Dat gebeurt zowel inhoudelijk als in het technische gedeelte van de website. Daarbij moet je denken aan zoekwoorden, interne linkjes, alt-tags en dergelijke.

2. Mobiel

Google Nederland verkondigde in augustus 2017 dat er in Nederland voor het eerst meer in Google gezocht werd op een mobieltje dan op een computer.

Er zijn heel wat websites waarbij de bezoekersstatistieken uitwijzen dat ruim zeventig procent van de websitebezoekers via een smartphone inlogt.

Zorg er daarom voor dat je nieuwe website volledig mobiel responsief is.

Een aparte app, m.jouwwebsite of een ontwerp dat je met je vingers groter moet maken om het goed te kunnen lezen op je mobieltje, is al lang niet meer van deze tijd.

3. Snelheid

Mensen lijken online steeds ongeduldiger te worden. Een website die niet snel genoeg laadt, zal in een zeer rap tempo zijn potentiële bezoekers verliezen. Binnen vier seconden ben je zomaar dertig procent van je potentiële bezoekers kwijt.

Die hebben dan al doorgeklikt naar de website van je concurrent.

Het optimaliseren van de websitesnelheid begint bij het verkleinen van de grootte van je fotobestanden. Daarnaast kan mede door gebruik te maken van een premium CMS (content managementsysteem) de snelheid verder worden opgevoerd.

De kwaliteit van je hosting mag in deze context ook niet ontbreken. Ook die speelt een rol bij de snelheid waarmee jouw website geladen wordt.

De snelheid van je website kun je makkelijk zelf testen. Bovendien kun je de gemiddelde laadtijd van je website ook vinden in je Google analytics die gekoppeld is aan je website.

4. https:

Https: verwijst naar een beveiligingsprotocol op je website. Door dat protocol kunnen kwaadwilligen niet meelezen bij het invullen van gegevens op jouw website. Https: is herkenbaar aan het bekende slotje in het venster van je browser.

Je zou kunnen denken dat wanneer je helemaal geen invulvelden op je website gebruikt, dat je dan geen https: nodig hebt. Dat is ten dele waar.

Sommige browsers geven echter een waarschuwing bij een website die nog gebruik maakt van http: en niet van https:. Die waarschuwing wijst de bezoeker op het feit dat de verbinding met de website in dat geval niet veilig is. Dat geeft de bezoeker geen fijn gevoel. En dat wil je voorkomen.

Bovendien lijkt het erop dat Google bij de ranking van websites de voorkeur geeft aan https:. Het aantal websites op de eerste pagina van Google met https: is opvallend hoog.

5. Gebruiksgemak

Jarenlang is het uiterlijk de alles bepalende factor geweest bij het beoordelen van websites.

Door het groeiende gebruik van smartphones wordt het uiterlijk van een website op de achtergrond gedrukt. Op een klein schermpje zoals dat van een smartphone, is duidelijkheid en gebruiksgemak vele male belangrijker dan het uiterlijk.

Blijf daarom niet star vasthouden aan wat jijzelf mooi vindt. Je eigen smaak is bij voorbaat al niet dezelfde als die van alle bezoekers. Wat jij er mooi uit vindt zien, vinden anderen weer lelijk. Die strijd ga je echt nooit winnen.

Denk ‘mobile first’.

Daar wordt in 2018 de strijd om de aandacht en de opdracht van de klant, gewonnen of verloren.

30/10/2017 By Maurice Smit

Hoe komt een bedrijf hoog in Google Maps terecht?

Bedrijven die hoog in Google Maps staan, krijgen meer klanten en meer bezoek

Op de eerste pagina van Google worden al jaren lokale bedrijven getoond op de kaart van Google Maps.

Dit zijn bedrijven die volgens Google het beste aansluiten bij een bepaalde zoekopdracht.

Deze bedrijfsvermeldingen hebben veelal een zeer prominente plaats op de eerste pagina. Tenzij er Adwords advertenties zijn aangemaakt, staan de Google Maps vermeldingen altijd bovenaan.

Omdat de Google Maps vermelding een sterk visueel element is, wordt de aandacht al snel hiernaartoe getrokken. Bedrijven die hoog in Google Maps getoond worden, krijgen daardoor automatisch zelf ook veel aandacht.

Hierdoor neemt de kans op nieuwe klanten voor die bedrijven toe. Veel meer dan voor bedrijven die niet op de eerste pagina van Google worden weergegeven.

Het optimaliseren van een Google Maps vermelding is een belangrijke strategie binnen Local marketing.

Hoe komt een bedrijfsvermelding hoog in Google Maps terecht?

Volgens Google zijn er drie elementen die bepalen of een bedrijf hoog in Google Maps wordt weergegeven.

De relevantie van het bedrijf, de afstand tot het bedrijf en de prominentie van het desbetreffende bedrijf. Bedrijven met de beste combinatie van deze drie factoren tijdens het zoekmoment, worden hoog in Google Maps weergegeven.

Op de afstand tot je potentiële klant heb je als ondernemer weinig invloed. Met relevantie en prominentie van een bedrijf kun je wel actief aan de slag.

1. Relevantie
Relevantie gaat over hoe goed de lokale bedrijfsvermelding aansluit bij hetgeen waarnaar iemand zoekt in Google. Het goed beheren van je Google Mijn Bedrijf vermelding is daarbij van het allergrootste belang.

2. Afstand
De locatie van de persoon die een zoekopdracht invoert ten opzichte van de relevante bedrijven, bepaalt mede welke bedrijven getoond worden. Of je nu zoekt via je smartphone of vanaf je computer, Google weet steeds beter waar jij je bevindt.

3. Prominentie
Bij de beoordeling of een bedrijf een prominente positie inneemt, kijkt Google naar een aantal zaken:
– Hoe algemeen bekend is een bedrijf? Een bedrijf met een grote offline naamsbekendheid zal eerder een vermelding verdienen.

– Hoe goed is een bedrijf online vindbaar? Een bedrijf dat zijn website op de eerste pagina van Google heeft weten te krijgen, zal eerder hoog in Google Maps te vinden zijn.

– Hoe consequent zijn de bedrijfsgegevens eenduidig te vinden in online adres- en telefoonboeken, artikelen of websites? Bedrijfsvermeldingen met voor hetzelfde bedrijf afwijkende bedrijfsnamen, telefoonnummers, adressen of websites zijn voor Google minder prominent.

– Het aantal online recensies en de daarbij behorende scores worden ook meegenomen in de beoordeling van de prominentie.

Op het punt van prominentie kun je als ondernemer veel invloed uitoefenen.

Local SEO

Zolang Google op haar eerste pagina bedrijven blijf tonen in Google Maps, is het hoog scoren in Google Maps een belangrijk onderdeel van een succesvolle Local SEO strategie.

Tel hierbij op het feit dat wij met elkaar steeds vaker mobiel op zoek gaan naar bedrijven, en u begrijpt dat goed gevonden worden in Google Maps van wezenlijk belang kan zijn voor uw onderneming.

Door het optimaliseren van de Google Maps vermelding hebben wij al meerdere ondernemers kunnen helpen aan meer klanten en extra omzet.

05/04/2017 By Maurice Smit

Sliders suck. En wel hierom.

Sliders suck

Sliders suck?

Het werd een keer tijd dat iemand met gezag het eens hardop zou zeggen: Sliders suck. Onder deze titel schreef Michiel Heijmans van het toonaangevende bedrijf Yoast, een zeer uitgebreid artikel over waarom sliders op websites ondingen zijn.

En als een van de wereldleiders op het gebied van zoekmachine-optimalisatie (SEO) en gebruikerservaring dat zegt, dan kun je maar beter even opletten.

Hoewel een slider of carrousel op je website er soms heel mooi en effectief uit kan zien, zijn er zwaarwegende argumenten om juist geen slider op je website te plaatsen. Sliders voegen namelijk niets toe aan de vindbaarheid van je website. Ze vertragen meestal de laadsnelheid van je website waar de bezoekers van je website en Google niet vrolijk van worden. Daarnaast kunnen sliders ervoor zorgen dat je website veel minder effectief is in het gebruik voor je websitebezoekers.

Het ‘Sliders suck-artikel’ is alleen in het Engels terug te vinden op de website van Yoast. Mocht Engels geen probleem voor je zijn, dan raad ik je aan om het volledige artikel van Michiel hier te lezen.

Hieronder vind je mijn Nederlandse samenvatting van ‘Sliders suck’.

Wetenschap en experimenten achter effectiviteit van Sliders

Het komt niet zo heel vaak voor dat de wetenschap een eenduidige conclusie trekt. Bij onderzoek naar de effectiviteit van een slider op je website, lijkt dat echter wel het geval.

– Slechts 1% van de mensen klikt daadwerkelijk op een afbeelding in je slider, wat vrijwel altijd de eerste afbeelding is.
– Sliders verwarren mensen omdat je teveel keuzes tegelijk aanbiedt.
– Mensen negeren sliders gewoon, omdat ze advertentieblindheid veroorzaken.
– Ze maken je site langzamer wat een negatieve invloed heeft op je vindbaarheid in Google en je conversiegraad.
– Sliders werken niet altijd op je smartphone.
– De content die er echt toe doet, wordt naar beneden gedrukt op je pagina, wat niet slim is voor je vindbaarheid, zoals Google al in 2012 vermeldde.
– Het is waarschijnlijk net zo effectief een losse afbeelding te gebruiken dan heel veel moeite te doen voor een slider en het op maat maken van foto’s.

Dit zijn slechts enkele voorbeelden van redenen waarom Sliders suck.

Zelfs als je veel afbeeldingen op je website wilt laten zien, dan zijn losse afbeeldingen op je website veel effectiever dan het volproppen van een slider met zoveel mogelijk plaatjes.

SEO en conversie-optimalisatie

De meeste sliders op websites zijn bovenaan de pagina geplaatst. Daardoor wordt de hoofdtekst naar beneden geduwd en zal een gedeelte van je content al snel niet te zien zijn zonder naar beneden te scrollen. In de ogen van Google is dat geen goed teken en kan dat gevolgen hebben voor de vindbaarheid van je website.

Uit diverse onderzoeken blijken Sliders mensen af te remmen om van jou te kopen of contact met je op te nemen. Alleen al deze twee argumenten zouden voldoende moeten zijn om nooit meer een slider op je website te zetten. Sliders suck!

Mobiele websites en sliders

Het lijkt erg handig om een slider op een mobiele website te zetten. Je kunt immers heel veel informatie kwijt op een klein oppervlak. Maar waarom zouden mensen niet gewoon naar beneden scrollen? Dat doen we nu toch ook.

Veel slider-plug-ins zijn niet responsive. Daardoor werken ze niet goed, of zelfs helemaal niet als je de website bekijkt op mobiele apparaten. Het gevolg is dat keurige, mobielvriendelijke websites zonder slider, door het plaatsen van een slider kunnen worden geruïneerd.

Sliders gebruiken over het algemeen desktopafbeeldingen die niet geoptimaliseerd zijn voor snelheid op je mobiel. Daardoor kan de laadsnelheid van je mobiele website enorm oplopen. Er zijn maar weinig mensen bereid om daar lang op te wachten.

Wanneer een slider wel kan werken

Een enkele keer kan een slider wel werken. Zolang de slider ten eerste een verhaal vertelt en ten tweede niet automatisch doorspoelt naar de volgende afbeelding. En mits de slider uiteraard niet alle eerder benoemde nadelen veroorzaakt.

Op een website van een makelaar of van een vakantieplaats verwachten we gewoon een slider. Maar dit is eerder uitzondering dan regel.

Ik hoop dat je na het lezen van dit artikel nog eens goed gaat nadenken over die mooie slider op je website. Tenzij je makelaar bent of een vakantieplaats wilt promoten, haal dan je slider zo snel mogelijk van je site af. Daar doe je de bezoekers van je website, je ranking in Google en uiteindelijk ook jezelf een groot plezier mee.

BewarenBewaren