Een ervaren SEO doet minstens al 12 jaar aan GEO
Dat de opkomst van AI-platformen impact heeft op de manier waarop mensen tegenwoordig online naar informatie zoeken, is niet te ontkennen. Voor het verkrijgen van antwoorden op vragen, heeft Google met ChatGPT er immers een grote concurrent bij gekregen.
Zoals bij vrijwel iedere introductie van een nieuwe technologie, wordt de oude manier van werken door een golf aan jonge specialisten in die nieuwe technologie, steevast dood verklaard. Voor de leek die er van de zijlijn naar staat te kijken, moet die jongste generatie wel gelijk hebben.
Voor wie echter al een tijdje meeloopt in SEO, lijken de argumenten van die nieuwe generatie wel verdacht veel op die van 2014.
Siri
Laat mij je eerst meenemen naar 2011. In dat jaar lanceert Apple de iPhone 4S. De allergrootste innovatie van dat jaar is het stem gestuurde programma ‘Siri’. Dit is het begin van taal gestuurde hulpprogramma’s, die beschikbaar komen voor de grote massa.
Het zal altijd gissen blijven wat er gebeurd zou zijn als Apple daar serieus geld voor vrij gemaakt zou hebben. Maar die kans hebben ze laten lopen.
Alexa
In 2014 later lanceert Amazon ‘Alexa’. Vanaf dat moment zijn alle specialisten het over één ding eens: Siri en Alexa nemen de informatievoorziening over. Het is immers veel makkelijker om een vraag in te spreken dan om een vraag in te typen.
Om als het enige juiste antwoord naar voren te komen op de vraag die gesteld wordt, moet je vanaf dat moment ervoor zorgen dat jouw website vol staat met duidelijke vragen en antwoorden. Bovendien zullen die teksten geschreven moeten worden in gewone spreektaal. Die sluiten immers direct aan bij de manier waarop de vragen gesteld worden.
Is dat niet hetzelfde als nu bij AI?
Featured Snippet
Ook Google zet in 2014 in op het geven van directe antwoorden op vragen. In dat jaar wordt er boven de tien blauwe linkjes op de eerste pagina, steeds vaker een direct antwoord weergegeven op je ingevoerde zoekvraag. De zogenaamde ‘featured snippet’, ook wel plek 0 genoemd.
Om daar destijds met je bedrijf in terecht te komen, werden vele pagina’s met eindeloze teksten, omgebouwd naar vragen en antwoorden met goed afgebakende paragrafen. Dat is voor GEO nog steeds zo.
De plek van de featured snippet is nu overgenomen door het AI-overzicht.
Zero Click
In 2017 schrijft Mike Blumenthal het artikel ‘Google is je nieuwe Homepage’. Daarin verwijst hij naar het feit dat voor het verkrijgen van informatie, het steeds minder nodig is om via Google door te kikken naar jouw website.
De informatie die je zoekt, staat direct op de eerste pagina. En als je contact op wilt nemen met een bedrijf, dan kan dat veelal direct vanuit Google via het Google Bedrijfsprofiel.
De trend dat mensen niet meer doorklikken naar je website, is al jaren aan de gang. Met de komst van AI is die trend zeker in een stroomversnelling gekomen, maar nieuw is het niet.
Social Media en YouTube
Steeds meer mensen gebruiken social media en YouTube als voornaamste bron van informatievoorziening. Met de komst van AI zal dat gedrag zeker niet ineens gaan veranderen. Afhankelijk van je publiek, is het daarom verstandig om op de juiste kanalen, ook goed gevonden te kunnen worden.
Vergeet YouTube daar zeker niet in mee te nemen. Het is niet voor niets nog steeds de nummer twee zoekmachine ter wereld.
AI zorgt voor groei van Google
Bij de lancering van ChatGPT dachten veel mensen dat dit het einde van Google zou betekenen. De harde cijfers zeggen echter iets anders. Het maandelijkse gebruik van Google blijft, maand op maand, nog steeds groeien.
Het lijkt erop dat mensen die informatie op ChatGPT opgezocht hebben, vervolgens naar Google gaan om de informatie te checken of om meer informatie te vinden.
Daarnaast heeft Google een enorme voorsprong op het gebied van data over bedrijven en hun locatie. Het is niet voor niets dat ChatGPT voor het geven van lokale data, terug moet vallen op Google Maps en Google Bedrijfsprofielen.
Een voorsprong waar geen enkel AI-platform, anders dan Google’s eigen Gemini, in korte tijd op in zal lopen. En nee, SEO is niet dood.
